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商務數碼快印行業不斷興起 發展迅速

2016-07-28 10:31 來源:網絡 責編:???

摘要:
近年來商務數碼快印行業不斷興起,發展迅速。這類快印業務采用與傳統印刷業務不同的機器、工藝和營銷手段,具有快速產出、小批量、個性化等特點,主要涉及平面設計、制作、印刷、包裝等工序范疇。
    【CPP114】訊:近年來商務數碼快印行業不斷興起,發展迅速。這類快印業務采用與傳統印刷業務不同的機器、工藝和營銷手段,具有快速產出、小批量、個性化等特點,主要涉及平面設計、制作、印刷、包裝等工序范疇。

  傳統印刷企業的接單模式普遍在單筆1,000份以上,有的甚至只承接單筆3,000份以上的批量印刷。因為傳統印刷復雜的前道工序,如排版、開模等,會耗費一定的工時和成本,如果單筆業務份數過少,會極大增加單位印刷成本。與該類印刷相比,商務數碼快印采用與傳統印刷不同的工藝和機器,能夠靈活滿足1~1000份以內的各類印刷要求,而且可以根據客戶需要不斷修正和改動。這種印刷特點更適合目前社會上印刷制品小批量、多變的特點。商務數碼印刷的普及,極大的便利和滿足了各類企事業單位、家庭和個人的日常需求。

  與傳統印刷相比,商務數碼快印易實現自動化操作。由于采用數字化的圖像直接轉移到紙張或有形介質上的印刷方式,因此印刷周期短、印刷裝置小、操作控制方便;其印刷速度可以達到每分鐘數百張;此外,在不斷的技術創新和機器設備更新換代下,商務數碼快印質量也在不斷提高;同時,其價格也已經到了市場可以廣泛接受的程度。而最重要的是,商務數碼快印可以按照用戶的時間要求、地點要求、數量要求、成本要求等為用戶提供個性化服務,不會出現傳統印刷生產方式中對市場需求估計不準造成的產品積壓或脫銷。因此現今市場普遍認為:“傳統印刷是生產,數碼快印是服務”,后者代表著印刷行業未來的發展方向。

 

  據史密斯派諾公司最新公布的《2018年:膠印與數字印刷的未來》統計報告顯示:全球數碼快印市場規模將從2013年的1,315億美元增長到2018年的1,877億美元,年均復合增長率為7.4%。隨著噴墨技術的快速發展,數碼快印在整個印刷市場上的份額也將從2008年的9.8%增至2018年的20.6%。


  由于數碼快印更適合服務于現代社會那些需求總是在不斷變化的印刷買家以及終端消費者,而印刷買家對短版和快版印刷活件的需求將繼續增加,并且個性化印刷品的市場也將進一步擴大,因此,最近時間直至未來,數碼快印業的高速增長是可以預見的。

  隨著互聯網技術的發展,各行各業的服務提供商能把服務過的每一個客戶的信息資料進行收集整理形成強大的數據庫資源,可以對消費者的消費行為及習慣進行分析進而更好的促進企業發展。那么,數碼快印企業是否也可以充分運用IT技術進行大數據信息處理并運用?

  數碼快印企業只是把油墨印到紙張上,似乎沒有處理數據的能力和需求。從整個數碼印刷業發展來看,雖然目前大數據的應用還沒有較為成功的經驗,但已經潛移默化地帶來了一定影響。如果收集起所有客戶的印刷品信息,印刷廠一樣可以統計出市場潛在的需求,例如印名片的印刷廠可以探知客戶群的范圍,再去重點開發那些沒有印刷名片的行業客戶。印廣告傳單的印刷廠,可能會更早窺知市場上什么樣的產品在流行,及時調整自己的業務方向,對這些領域的廣告傳單打出優惠,爭得更多客戶和收益。

  印刷廠可能沒有能力像網絡公司那樣收集到海量的數據,但是必須要有發掘數據信息的能力。如今,搜索引擎、社群網絡甚至政府網站都有開放的大數據接口,大量數據信息可供查閱,印刷廠是否也該配備相應的IT部門,及時有效地去發掘對某些印刷業務有幫助的數據。

 

 在2015年中國快印行業第五屆高峰論壇上,首次發布了2016年中國快印行業三大發展趨勢:

 

  趨勢一、傳統印刷品升級為營銷型印刷品和智慧型包裝物

  印刷品成為銷售的入口

  包裝物成為二銷的起點

  印刷品回歸原點,引導消費成為印包企業的核心使命

  傳統企業振興的核心是營銷振興,印刷行業的江湖時代到了,順時勢者真英雄

 

  趨勢二、傳統企業的起點始于印刷行業,營銷終于印刷行業

 

  基于印刷品的支付時代來臨

  基于印刷品的客戶資源整合時代來臨

  支付是閉環,是終點,也是二次銷售的起點

  趨勢三、快印泛連鎖時代來臨

 

  快印連鎖非簡單的VI,是持續的盈利系統;

 

  快印店成為基于支付場景的賣場;

 

  利用支付場景整合客戶的商機乍現;

  移動支付開始全面介入我們的生活

  牛云老師對快印行業終極定義:以印刷品為媒介的,以商圈為平臺的虛擬交易賣場服務商;通過印刷品和包裝物全程參與客戶交易,從傳統的印刷品生產商向營銷運營商轉型,印刷行業的核心不再是設備,是擁有的客戶量和參與客戶交易的廣度和深度,印刷行業開始分化為生產商和運營商,市場細分時代來臨!

 

  小結:當前各行各業的營銷都離不開網絡通訊,印刷企業的客戶也需要通過印刷廣告去營銷產品、推廣業務。互聯網與數碼快印行業的聯系越來越緊密,大數據技術在印刷行業的運用也將會為數碼快印企業帶去更多新的商機。

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